Définir une stratégie de marketing culturel
- MARKETING
METTEZ EN ŒUVRE DES STRATÉGIES MARKETING ADAPTÉES AU SECTEUR CULTUREL : ENJEUX, OUTILS ET APPLICATIONS
Vous souhaitez recourir à des méthodologies marketing pour accroître les ressources propres de votre établissement culturel ou trouver de nouvelles sources de financement. Notre formation vous propose de vous immerger dans des projets concrets pour poser un diagnostic et trouver des solutions opérantes génératrices de valeurs dans le respect des spécificités liées au secteur culturel. Pour gagner en opérationnalité, cette formation est accueillie dans un lieu culturel, terrain de jeu et d’expérimentation pour les participants de cette formation.
OBJECTIFS
- Acquérir une bonne vision des enjeux, notions et concepts clés liés au marketing
- S’approprier différents outils méthodologiques dans le cadre de la réalisation d’un cas
- Identifier et valoriser un ensemble de solutions opérantes en termes de services, de politique tarifaire, ou de partenariats à mettre en œuvre.
- Recenser les implications opérationnelles des différentes solutions identifiées.
Notions et concepts-clés liés au marketing : de la nécessité d’adapter des méthodologies aux enjeux spécifiques de la culture
- Définition du marketing et outils associés.
- Adaptations aux enjeux
- Retours sur différents projets récents.
- Brief sur les cas pratiques proposés pour la
Réaliser un diagnostic et positionner une offre
- Audit et diagnostic : entretiens, observations, expérimentations,
- Segmentation/ciblage, positionnement et objectifs
- Retours sur différents projets récents.
- Atelier pour réaliser un diagnostic sur les cas pratiques proposés et définir un
Concevoir une offre et sa politique tarifaire associée
- Au cœur du design et du pricing de services, le business model
- Retours sur différents projets récents.
- Atelier pour concevoir et définir de nouvelles offres et leurs politiques
Élaborer une stratégie de communication
- Création du plan stratégique de communication d’un projet.
- Retours sur différents projets récents.
- Atelier pour identifier les moyens à mettre en œuvre en fonction des publics ciblés et des objectifs fixés.
Recensement des implications
- Initiation aux techniques de formalisation d’un business
- Retours sur différents projets menés récemment.
- Atelier pour identifier les principales ressources et charges liées à un
- MARKETING
METTEZ EN PLACE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL
Vous souhaitez mettre en place des projets numériques au service de vos publics : e-billetterie, e-boutique, projets de médiation en ligne ou in situ, outils de gestion de la relation aux publics. Notre formation
vous propose de partir de vos projets pour mettre en place une stratégie marketing digital efficiente et pertinente.
OBJECTIFS
- Bâtir son plan de marketing
- Mettre en œuvre les différents leviers du marketing
- Intégrer les actions en cohérence avec la stratégie globale de son établissement.
- Mesurer et interpréter les
PROGRAMME (2 JOURS)
Cerner les enjeux du digital dans sa relation avec les publics
- Quelques tendances et chiffres clés.
- Évolutions technologiques et modifications des usages des
- Réflexion collective sur les nouveaux usages et besoins à
Mettre en œuvre une approche éditoriale structurée
- Identification des publics à cibler via la définition de profils-types (= persona).
- Définition du positionnement stratégique et de l’identité éditoriale d’un
- Techniques de mise en récit et de formalisation d’une ligne éditoriale.
- Atelier pour définir les publics et les messages à faire
Bâtir une stratégie digitale efficace
- Recensement des leviers digitaux à mobiliser : techniques de référencement, achat d’espaces publicitaires, animation de communautés et de relais d’influences.
- Atelier pour définir les moyens à mobiliser les plus
Piloter la performance d’une stratégie
- Présentation de différents indicateurs et tableaux de bord
- Atelier pour identifier les indicateurs pertinents à
Élaborer une stratégie de communication
- Création du plan stratégique de communication d’un projet.
- Retours sur différents projets récents.
- Atelier pour identifier les moyens à mettre en œuvre en fonction des publics ciblés et des objectifs fixés.